Missä kesän matkasuunnitelmat oikeasti syntyvät? Jodel on kesämatkailijan reaaliaikainen infopiste
Kesä on Suomessa liikkeen aikaa. Matkasuunnitelmat tehdään usein nopeastikin: torstaina päätetään, minne lähdetään perjantaina. Kohteita vertaillaan, kysytään vinkkejä, tarkistetaan sää ja budjetti sekä etsitään muiden kokemuksia päätöksenteon tueksi.
Matkailukuhinasta saa vihiä esimerkiksi Jodelin kaltaisilla keskustelualustoilla.
Jodel on paikallinen, anonyymi sovellus, jossa alueelliset keskustelut ovat keskiössä. Kesäisin matkailuun liittyvät kysymykset ja suositukset nousevat näkyvästi esiin eri kaupunkikanavissa: “Mitä tekemistä täällä?”, “Mistä hyvä majoitus?”, “Onko tämä kohde hintansa arvoinen?” “Missä kannattaa telttailla?”
Matkailu on päätöksentekoa
Kesämatkan suunnittelu voi olla joko kuukausia kestävä projekti tai spontaani päätös painua reissun päälle viikonlopuksi.
Ratkaisevaa molemmissa tapauksissa on:
- ajankohtainen tieto
- muiden kokemukset
- paikallinen näkökulma
Keskustelualustalla kysymys saa vastauksen nopeasti, usein usealta eri käyttäjältä. Tämä luo kontekstin, jossa myös matkailubrändin viesti voidaan nähdä osana suurempaa kokonaisuutta sekä tiedonlähteenä muiden joukossa.
Esimerkiksi vinkit kohteen parhaisiin elämyksiin tai käyttäjien äänestys suosituimmasta ajanvietteestä tarjoavat arvokasta tietoa sekä mainostajalle että jodlaajille, ja samalla voidaan kannustaa osallistumiseen esimerkiksi palkitsemalla paras kesäinen juna- tai bussireittivinkki.
Paikallisuus muuttaa logiikkaa
Jodelin rakenne perustuu sijaintiin: käyttäjät näkevät ensisijaisesti oman alueensa keskustelut. Tämä tekee alustasta poikkeuksellisen kiinnostavan matkailun näkökulmasta.
Ratkaisuja tehdään myös hyvinkin spontaanisti sijainnin perusteella:
Esimerkiksi:
- Tietyn kaupungin käyttäjät keskustelevat viikonlopun tapahtumista
- Festivaalin lähestyessä tapahtuma nousee puheenaiheeksi aluekanavalla ja festarien aikaan pientenkin paikkakuntien kävijämäärät nousevat
- Majoitusvaihtoehtoja vertaillaan ennen lomaviikkoa.
- Vaihtoehtoisia tapahtumia ja palveluja etsitään suuren tapahtuman rinnalle.
- Uusi lajeja (veneily, kalastus, purjehdus, suppailu, ratsastus) halutaan kokeilla ja varusteet hankkia hyvissä ajoin.
Markkinointi linkittyy tällöin parhaimmillaan myös suoraan meneillään olevaan keskusteluun ja tarpeisiin.
Kesä on mielentilaa ja maantiedettä
Kesällä ihmiset siirtyvät arjesta lomamoodiin: haetaan elämyksiä, irtiottoa, yhteisöllisyyttä ja hetkiä jotka tuntuvat merkityksellisiltä.
Jo hyvissä ajoin ennen lomakautta, Jodelissa keskusteluissa nousevat esiin seuraavanalaisia teemoja:
- festarit ja tapahtumat
- mökkikesä ja roadtripit
- budjettimatkailu
- spontaanit viikonloppulähdöt
- “minne tänä kesänä?” -ideointi
Markkinoijan näkökulmasta tämä tarkoittaa, että alusta toimii myös kesäisen mielentilan kanavana.
Käyttäjien suunnitellessaan suveaan, he ovat vastaanottavaisempia:
- inspiraatiolle
- uusille ideoille
- aidon elämyksellisille sisällöille
Tällöin läsnäolo mielentilassa, jossa ihmiset suunnittelevat, haaveilevat ja vertailevat vaihtoehtoja, voi olla kullanarvoista.
Valtakunnallisessa kampanjoinnissa tämä mahdollistaa:
- laajan peiton sesonkihuipun aikana
- korkean huomioarvon
- viestien rakentamisen elämyksen, ei pelkän sijainnin ympärille
- Rytmittämisen alueittain: sama kampanjalähtö voidaan toteuttaa niin, että eri alueilla viesti elää tapahtumien ja ajankohdan mukaan, esimerkiksi festivaalikiertueen yhteydessä mainos voidaan kuratoida kullekin alueelle sopivaksi juuri oikeina päivinä
Kesä matkailusesonkina – mitä se tarkoittaa markkinoinnille?
Kesä tuo matkailutoimijoille:
- lyhyitä päätöksentekoikkunoita
- alueellisesti vaihtelevaa kysyntää
- nopeasti muuttuvia tilanteita (sää, tapahtumat, lomakaudet)
Tällaisessa ympäristössä ajankohtainen, kuratoitu näkyvyys korostuu.
Keskustelualustat, joissa matkailu on aktiivinen puheenaihe, tarjoavat mahdollisuuden olla läsnä juuri silloin, kun harkinta tapahtuu.
Matkailumarkkinointi on siis inspiraation lisäks myös käytännöllistä päätöksentekoa.
Kun matkailukeskustelu käy vilkkaana Jodelissa, on perusteltua tarkastella sitä osana markkinointimixiä.
Jodelin kaltaisessa ympäristössä matkailu on osa kesän arkipuhetta. Ja siksipä siellä syntyy myös päätökset.
Haluatko sparrailla, miten sinun brändisi voisi näkyä kesän keskusteluissa?
Kysy lisää: myynti@improvemedia.fi.