Vuosi 2026 ohjelmallisessa mainonnassa: AI, data ja luottamus törmäyskurssilla

Tekoäly muuttaa ohjelmallista ostamista nopeammin kuin moni ehtii strategioitaan päivittää. Improve Median Head of Programmatic Jouni Laukkanen pohtii blogissa, mihin suuntaan digimarkkinointi kehittyy vuonna 2026.

Tänä vuonna digitaalisessa markkinoinnissa yhä useampi siirtyy suunnittelusta toimeen tekoälyn hyödyntämisen, johdonmukaisemman datanhyödyntämisen ja tuloshakuisen markkinoinnin strategioiden osalta. Markkinoijat saavat jatkaa seikkailuaan tarkasti kohdennetun personoidun mainonnan ja kuluttajan rajojen ja yksityisyydensuojan kunnioittamisen välillä.

Samanaikaisesti mainonnan personointi massoille on entistä jouhevampaa AI-työkalupakkien kehittyessä. Näyttävämmät ja elävämmät formaatit yleistyvät yksilöidymmin mainosviestein mutta toisaalta kuluttajat haluavat tietää miksi ja kuinka juuri kullekin heistä kohdennetaan mainontaa.

Nähtäväksi jää tarjoaako AI-agenttien tulo ohjelmalliseen ekosysteemin lopulta enemmän vai vähemmän selkeyttä koko ostamisen ketjuun. Kolmannen osapuolen evästeiden määrän pienentyessä agenttinen toimintatapa joka tapauksessa tarjoaa nopeimmille omaksujille jo tulevaisuuden vaihtoehdon käyttöön.

Läpinäkyvyys, luottamus ja sääntely – mitä kuluttaja hyväksyy?

Muutoksessa tuntuukin yksinkertaiselta korostaa edelleen läpinäkyvyyden merkitystä. Ehkäpä yksityisyydensuojasta puhuttaessa tänä vuonna nouseekin esille enemmän kuluttajien luottamus brändeihin ja teknologioihin sen sijaan, että keskustelu keskittyisi ainoastaan minimaalitason lain kirjaimen toteuttamiseen.

Jos kuluttajien privacy-first -ajattelu voimistuu ehkäpä tämä voisi tarjota toisaalta tehokkaammin mahdollisuuksia kehittää erilaisia kuluttajia hyödyttäviä vaihdantamalleja mainostajan ja kuluttajan välille – mainokseen syvemmin tutustumalla tai tarkemmalla sisäänkirjautumisella lisäpisteitä ostoskoriin palkkiona luottamuksesta?

Tietenkin myös janan toisessa päässä mainostajan tai mainosteknologiatoimittajan on aiempaakin helpompaa jäädä kiinni vain minimin tekemisestä ja saada sen jälkeen – ansaitustikin – viherpesusyytökset niskaan.

AI muuttaa myös sääntelyn ja vastuun pelisääntöjä

Lainsäädännön päivittämiselle nykyhetkeä vastaavaksi on tehtävä nopeita toimenpiteitä, koska uusien AI-ratkaisujen kokeileminen online-mainonnassa vauhdittuu vuonna 2026. Tekoälyn tuomat vaikutukset algoritmikuplasta deepfakeen ovat olleet valtavina puheenaiheina jo viime vuonna ja suurin osa kuluttajista haluaa jo tietää onko heidän näkemänsä ja kokemansa sisältö luotu AI:lla.

EU:n tulevalle AI Actille onkin ladattu suuria odotuksia AI-sääntelyn osalta – toisaalta en pidätä hengitystäni sen suhteen kyetäänkö suurimpia, globaaleja ad tech -yhtiöitä rajoittamaan juuri missään nykyistä enempää kilpailulainsäädännönkään osin Euroopan markkinoilla.

Onneksi viime kädessä mainostajat päättävät kuitenkin kenelle budjettinsa suuntaavat – lisää tuloja tuovat kanavat ovat kasvattaneet osuuksiaan mixissä viimeisinä vuosina.

Haluatko sparrata, miten ohjelmallinen ostaminen ja data kannattaa rakentaa vuonna 2026?

Jos AI, data, privacy ja ohjelmallinen ostaminen herättivät ajatuksia, ole yhteyksissä! Sparraan mielelläni teidän markkinoinnin mixin kehittämistä vuonna 2026.