Display-mainonnan trendit 2025: Datan hyödyntäminen, kontekstuaalinen kohdentaminen ja brändäävän mainonnan nousu

Datan hyödyntäminen, kontekstuaalinen kohdentaminen ja brändin rakentaminen nousevat keskiöön vuoden 2025 display-mainonnassa. Lue blogistamme, miten näitä suuntauksia voi hyödyntää tehokkaasti!

Vuonna 2025 display-mainonnassa on nähtävissä merkittäviä muutoksia ja uusia suuntauksia, jotka perustuvat niin teknologian kehitykseen kuin kuluttajakäyttäytymisen muutoksiin. Näiden trendien tunnistaminen ja hyödyntäminen on avainasemassa brändeille, jotka haluavat pysyä kilpailukykyisinä ja relevantteina jatkossakin. Alle Improve Media on listannut neljä tärkeintä trendiä, jotka näkyvät myös tarjonnassamme.

1. Datan hyödyntäminen ja yksityisyyden suojan tasapaino

Datan rooli mainonnassa on kasvanut entisestään, mutta samalla yksityisyyden suoja ja tietoturva ovat nousseet keskeisiksi huolenaiheiksi. Kolmannen osapuolen evästeiden poistuminen tuo mukanaan suuria muutoksia digitaalisen mainonnan kentällä. Brändit ja mainostajat joutuvat miettimään uusia tapoja hyödyntää dataa mainonnassa, mutta samalla varmistamaan, että yksityisyyttä kunnioitetaan. 

Esimerkiksi The Riot Agencyn perustaja Kenneth Theriot kirjoittaa Forbesin artikkelissaan, kuinka markkinoijien tulisi keskittyä saamaan informoitu suostumus, minimoimaan kerättävän datan määrä ja käyttämään anonymisoitua tietoa, jotta voidaan tarjota personoituja kokemuksia ilman yksityisyyden loukkaamista.

Tämä kehitys tuo mukanaan ohjelmallisen mainonnan merkityksen kasvun, sillä se mahdollistaa automaattisten prosessien käytön, jotka hyödyntävät dataa entistä tehokkaammin.

2. Kontekstuaalinen kohdentaminen ja sen kasvava merkitys

Kontekstuaalinen kohdentaminen on yksi tärkeimmistä trendeistä vuonna 2025. Kuluttajat odottavat, että mainokset ovat relevantteja ja sopivat heidän hetkellisiin kiinnostuksen kohteisiinsa. Kontekstuaalisen mainonnan avulla brändit voivat kohdentaa mainontaa sellaisiin ympäristöihin, jotka parhaiten resonoi heidän kohderyhmänsä kanssa. Tämä trendi vahvistunee, sillä kuluttajat eivät ole enää aikoihin halunneet nähdä mainoksia, jotka eivät liity heidän nykyisiin tarpeisiinsa tai kiinnostuksen kohteisiinsa mitenkään.

Esimerkiksi Exchangewiren vuoden 2025 ennusteiden mukaan tekoälyn nousu, semanttisen analyysin parannukset ja reaaliaikainen sisällön tunnistaminen avaavat entistä enemmän mahdollisuuksia personointiin kontekstuaalisessa kehyksessä.

Improve Media tarjoaa laajan valikoiman kontekstuaalista kohdentamista, joka on tänä vuonna viety uudelle tasolle. IM:n käyttämä Neuwo-järjestelmä hyödyntää tekoälyä ja pystyy kohdentamaan mainontaa IAB:n (Interactive Advertising Bureau) tier 1 ja tier 2 -kategorioiden mukaisesti. 

Tier 1- ryhmään kuuluvat suurimmat ja tunnetuimmat verkkosivustot ja alustat, jotka tavoittavat laajaa, yleistä yleisöä. Nämä sivustot sisältävät usein valtakunnallisia uutis- ja mediataloja, suuriin e-commerce-alustoihin ja sosiaalisiin medioihin kuuluvia sivuja ja ne tarjoavat laajaa näkyvyyttä ja suurta liikennettä.

Tier 2- ryhmään puolestaan kuuluvat sellaiset sivustot ja alustat, jotka ovat edelleen suosittuja mutta eivät yhtä suuria tai valtakunnallisia kuin Tier 1 -sivustot. Ne saattavat keskittyä tiettyihin niche-aihepiireihin tai alueellisiin markkinoihin ja tavoittaa kohdennetumpia yleisöjä, mutta niiden liikenne ei ole yhtä laajaa kuin Tier 1 -sivustoilla.

Neuwo mahdollistaa myös domain-pohjaisen kohdentamisen, mainonnan kohdentamista tiettyihin verkkotunnuksiin (domainiin) perustuen. Tällöin mainokset näytetään vain niillä verkkosivustoilla tai verkkosivujen osilla, jotka kuuluvat tiettyihin aihepiireihin tai teemoihin, jotka ovat linjassa mainostajan tavoitteiden ja kohderyhmän kanssa. Tämä tuo brändeille mahdollisuuden tavoittaa tarkasti määriteltyjä yleisöjä. Esimerkiksi sivustot kuten frisbeegolfmedia.fi, sijoitustieto.fi ja fillaritori.com houkuttelevat hyvin tarkasti määriteltyjä kiinnostuksen kohteita omaavia käyttäjiä. Tämä tarkkuus tuo merkittäviä etuja mainostajille, jotka haluavat varmistaa, että heidän viestinsä tavoittaa oikean kohdeyleisön.

3. Brändäävän mainonnan rooli kasvaa

Tulevana vuonna näemme myös selkeää paluuta pitkäjänteiseen ja systemaattiseen brändin rakentamiseen. Brändäävä mainonta on entistä tärkeämmässä roolissa display-mainonnassa, ja brändit suosivat enemmän brändääviä formaatteja ja mainosmateriaaleja taktisten materiaalien sijasta. Tämä trendi näkyy erityisesti siinä, että brändit investoivat enemmän visuaalisesti näyttäviin ja vaikuttaviin formaatteihin, jotka vahvistavat brändin identiteettiä ja viestiä.

Brändin rakentaminen ja pitkäjänteinen mainonta ovatkin entistä tärkeämpiä, koska yritysten on löydettävä keinoja erottua ja herättää huomiota nykypäivän digitaalisessa ympäristössä, jossa kilpailu on kovaa ja huomiota on yhä vaikeampi saada. Esimerkiksi Martin Kihn kirjoittaa Forbesin artikelissaan 8 Mega-Trends That Matter For Marketing In 2025, kuinka jopa B2B-yritysten on uskaltauduttava kilpailemaan potentiaalisten asiakkaidensa huomiosta pelisovellusten ja TikTok-tanssikilpailujen kaltaisten suosittujen ilmiöiden kanssa.

Improve Media tarjoaa erinomaisia brändääviä mainosformaatteja, kuten Adnami ja Digietusivu, jotka auttavat brändejä luomaan vaikuttavaa ja pitkäkestoista näkyvyyttä. Laaja inventaari mahdollistaa myös sen, että brändit voivat tavoittaa juuri haluamansa kohdeyleisön tehokkaasti ja tarkasti.

4. Laatu ennen määrää

Vuonna 2025 markkinoijia kannustetaan entistä enemmän panostamaan laatuun määrän sijasta. Tämä ilmenee erityisesti ohjelmallisen mainonnan kuratoinnissa, jossa ostajat haluavat vähemmällä budjetilla saada aikaan entistä laadukkaampia ja relevantimpia tuloksia. Tämä suuntaus johtaa siihen, että ohjelmallisesti tarjottavaa inventaariota tullaan kuratoimaan entistä tarkemmin.

IAB:n vuoden 2025 trendeissä mainitaan kuinka premium-inventaarin järjestäminen yleisödataan pohjautuen mahdollistaa ostajille pääsyn korkealaatuiseen, petoksista vapaan ja brändille turvalliseen inventaariin. Tämä lähestymistapa, jota tukevat kehittyneet teknologiat, edistää skaalautuvuutta, vähentää kustannuksia ja maksimoi suorituskyvyn.

Improve Media tulee säilyttämään tärkeän roolinsa korkealaatuisten inventaaripakettien kokoamisessa ostajille. Vaikka ostajat voivat hoitaa osan kuratoinnista itse, ulkopuolinen asiantuntemus tuo lisäarvoa, erityisesti kun se tehdään yhteistyössä inventaarin tarjoajien kanssa laadun ja relevanssin varmistamiseksi.